营销战略选择培训课件(PPT 42页)
所属分类:营销战略
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目标市场营销的三个步骤:
一、市场细分
案例:从伊利的产品线看市场细分
注 意:
(二)市场细分的标准
人口细分:
互动空间--
案例
二、目标市场选择
(一)目标市场的含义
三、市场定位
(一)市场定位的含义
定位为什么?
马的启示
一些成功的市场定位:
案例:企业在纯净水市场的定位
(二)市场定位的前提--企业营销方式差异化
台湾雨伞的重新定位
答案提示--
案例2: “大众甲壳虫”:小就是好(避强定位)
案例3: 朵维女性手机(避强定位)
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