某公司增值业务市场营销策略研究论文(DOC 56页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
1 引言 1
1.1 选题背景.....1
1.2 研究目的及意义.....2
1.3 研究内容及方法.....2
1.4 研究框架.....3
2 相关文献综述.....3
2.1 市场营销策略概念描述.....3
2.2 市场营销策略理论基础.....4
3 曲靖电信公司外部市场环境分析及SWOT分析.....7
3.1 移动增值业务发展概况.....7
3.2 电信移动增值业务概述.....9
3.3 电信曲靖分公司发展概况及竞争对手.....12
3.4 宏观环境的影响.....16
3.5 曲靖电信公司SWOT分析.....20
4 移动增值业务服务消费者购买行为分析.....21
4.1 被调查者的人文特征统计.....22
4.2消费者购买行为分析.....25
4.3 影响消费者购买行为的影响因素分析.....29
5 电信移动增值业务曲靖市场营销策略分析.....31
5.1 电信移动增值业务的营销模式.....31
5.2 曲靖电信移动增值业务产品策略分析.....32
5.3 曲靖电信移动增值业务价格策略分析.....36
5.4 曲靖电信移动增值业务沟通策略分析.....37
5.5 曲靖电信移动增值业务渠道策略分析.....40
6 电信移动增值业务曲靖市场营销策略改进方案.....43
6.1产品策略.....43
6.2价格策略.....44
6.3沟通策略.....45
6.4渠道策略.....46
结 论.....48
参考文献.....49
致 谢.....50
附录 调查问卷.....51
1 移动增值业务服务政企、公众客户调查问卷.....51
2 移动增值业务服务家庭客户调查问卷.....52
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