某钙奶营销策划方案(DOC 32页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
1.前言.....4
2.概要.....4
3.界定问题.....4
4、营销环境分析.....8
4.1市场营销环境分析.....5
4.1.1宏观环境分析.....5
4.1.1.1人口环境.....5
4.1.1.2自然环境.....5
4.1.1.3经济环境.....5
4.1.1.4技术环境.....5
4.1.1.5政治环境.....6
4.1.1.6法律环境.....6
4.1.1.7文化环境.....6
4.1.2微观环境分析.....6
4.1.2.1供应商.....6
4.1.2.2中间商.....6
4.1.2.3公众.....7
4.1.2.4企业的内部力量.....7
4.1.2.5顾客.....7
4.1.2.6竞争者.....7
4.2经营环境分析（SWOT） .....7
4.2.1 S（优势）.....7
4.2.2 W（劣势）.....8
4.2.3 O（机会）.....8
4.2.4 T（威胁）.....8
4.3行业环境分析.....8
4.3.1娃哈哈AD钙奶替代品分析.....8
4.3.2潜在竞争者分析.....9
4.3.3消费者的价格分析.....10
4.4发展趋势.....10
4.5关于娃哈哈AD钙奶的发展的建议.....11
5、战略目标设定.....11
6、营销战略策划.....12
6.1娃哈哈锌AD钙奶在荣昌县战略环境分析.....12
6.2娃哈哈锌AD钙奶的市场细分问题.....12
6.2.1根据地理变量细分市场.....13
6.2.2根据人口变量细分市场.....13
6.2.3根据心理变量细分市场.....13
6.2.4根据行为变量细分市场.....13
6.3娃哈哈锌AD钙奶的目标市场选择.....14
6.3.1农村少年市场选取.....14
6.3.2城市少年市场选取.....14
6.3.3城市青年市场选取.....15
6.4娃哈哈锌AD钙奶的市场定位.....15
6.4.1娃哈哈锌AD钙奶的重新定位战略.....15
6.4.2娃哈哈锌AD钙奶情感定位战略.....15
6.4.3娃哈哈锌AD钙奶的市场地位战略.....15
7、营销战术策划.....16
7.1娃哈哈锌AD钙奶的产品策略.....16
7.2娃哈哈锌AD钙奶的价格策略.....16
7.3娃哈哈锌AD钙奶的渠道策略.....17
7.4娃哈哈锌AD钙奶的促销策略.....17
7.4.1广告促销.....17
7.4.2销售促进.....18
7.4.3人员推销.....19
7.4.4直接营销.....20
7.4.5公关活动.....20
8、方案的实施.....21
9、预算.....21
10、娃哈哈锌AD钙奶的策划方案调整.....22
11、结束语.....23
12、附录.....23
12.1.市场调研.....23
12.1.1调研背景.....23
12.1.2调研目标.....24
12.1.3调研方法.....24
12.1.4调研人员.....24
12.1.5调研结果.....24
12.1.6调研结果的分析.....25
12.1.7调研局限性.....25
12.1.8附件.....26
12.2娃哈哈AD钙奶调查统计汇总.....27
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