某营销策划大赛策划方案(DOC 45页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
一．概要及项目简介.....4
（一）概要.....5
（二）项目简介.....5
二．市场调研及分析.....5
（一）调查内容.....5
（二）调查结果分析.....6
1. 调查男女比例.....6
2. 购买蛋糕类型.....6
3. 购买蛋糕途径.....6
4. 购买蛋糕注重点.....7
5. 可接受的蛋糕价格.....8
6. 网上购买蛋糕的顾虑.....8
一． 营销环境分析.....9
（一）宏观因素分析.....9
1.市场需求.....9
（二）微观因素分析.....11
1.消费者分析.....11
2.竞争者分析.....11
3.我国移动社交网络的现状分析.....12
（1）用户的广泛性.....12
（2）用户从众心里.....13
（3）选择的从众性.....13
（4）发展状况.....13
（5）我国移动社交网络的发展方向.....14
4.SWOT分析.....14
（1）威胁.....14
（3）优势.....15
（4）劣势.....16
四．市场状况及市场前景分析.....16
（一）营销方案设计.....16
1.STP战略.....16
（1）市场细分.....16
（2）目标市场.....16
（3）产品定位.....17
（二）营销策略.....17
1.产品策略.....17
（1）产品组合.....17
（2）产品品牌.....18
（3）产品销售方式.....18
（三）渠道建设.....18
1.体验店.....18
2.校园加盟店.....18
3. 中央生产配送一体化基地.....18
（四）价格定制.....19
（五）促销策略.....19
1.人员推销.....19
2.广告宣传.....19
3.营业推广.....19
4.公共关系.....20
（六）营销创意活动.....20
(七)市场规划.....21
1.初级市场规划.....21
2.潜在市场.....21
3.市场概况.....21
五、线上app营销推广策略.....22
（一）app设计.....22
（二）App平台内容.....22
1.礼品商城.....22
（1）自营商城.....22
（2）大学生开店.....22
2.甜品小屋.....23
3.蛋糕众筹平台.....23
4.梦想计划——微力量.....24
5.热门话题留言板.....24
6.兴趣部落.....24
7.高手俱乐部.....24
8.逆时光影集.....25
9.手机排行榜抢购.....25
（三）app推广渠道.....25
1.内容策划.....25
2.品牌基础推广.....25
3.论坛，贴吧推广.....26
4..微博推广.....26
5.微信推广.....26
6.PR（公共关系）传播.....27
7.口碑传播.....28
8.付费推广.....28
9.数据库推广.....29
（四）APP线上推广策略.....29
1.用日常稿件保持稳定的曝光.....29
2.维护好已有的媒体资源，积极扩展新资源.....29
3.选择的渠道决定了传播的效果.....30
4.做好对营销传播效果的评估.....30
5.事件营销.....31
6.数据分析.....31
7.“牛皮癣式营销”.....31
8.撕逼营销.....31
9.地推.....32
10.红人转发.....32
（五） 阶段分期推广方案.....32
1.第一阶段：种子用户推广期.....32
2.第二阶段：增长式推广期.....33
3.第三阶段：爆发式推广期.....34
（六） APP线上推广活动.....34
1.页面游戏有奖.....34
2.刮刮卡刮奖.....36
3.做任务100%有奖.....36
4.充值有奖.....37
5.大转盘抽奖.....38
6.后台系统抽奖.....38
六． 线下APP推广活动策划.....39
（一）橘子洲头小糕手party.....39
（二）我是高手一战到底.....41
（三）2分钟我是高手100元网上超市抢购.....42
（四）微电影《旋转木马之生日快乐》.....43
七．附件.....44
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