消费者的广告信息处理与情感反应(PPT 65页)
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5.1.1 认知反应理论概述
认知反应的种类
认知反应的测定
影响消费者认知反应的因素
广告实践中需要注意
Fishibein的态度模型
LOREM IPSUM DOLOR
Fishbein的扩张行为模型
Heider的均衡理论模型
针对消费者的认知不协调的反应,如何做广告?
归因理论
广告信息处理过程概述
卷入理论
情感的概念与种类
5.3.2 情感反应的影响
经典条件反应作用下的情感的迁移
幽默
2. 温馨(warmth)
3. 恐惧(fear)
4.引发否定效果的情感反应
8.4.4 引发否定效果的情感反应
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