某楼盘广告创意执行报告(doc 48页)
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点击下载第一节 竞争对手广告策略分析
第二节 广告创意策略
第三节 USP广告策略执行
第四节 公关活动策划创意
第一节 竞争对手广告策略分析
一、市场竞争概况
广告策划与创意执行是龙头山庄市场营销策划中的重要组成部分,要求广告创意必须适应市场竞争环境。因此在制定广告活动、广告宣传战略、广告策划创意时,首先要考虑市场竞争环境。
2002年,南宁别墅项目纷纷上马。同年10月,龙胤花园展开了全面的广告宣传,南宁别墅项目广告战由此打响,同时也标志着别墅市场竞争正式启动。随后翡翠园、丽水湾、天池山、枫丹丽舍、新天地、山水美地等项目也纷纷增加了广告投放,预计从今年五一开始,南宁的别墅广告战将进一步升级,到10月左右将出现一个集中投放的高峰期。
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