目标市场营销战略(PPT 58页)
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第八章目标市场营销战略
学习目标
一、市场细分战略的产生与发展
市场细分战略的发展
二、市场细分的作用
零食消费男女有别,细分市场有潜力
营销视野1
三、市场细分的原理与理论依据
同质偏好(Homogeneous preferences)
分散偏好(Diffused preferences)
集群偏好(Clustered preferences)
四、市场细分的标准
五、市场细分的原则
一、评估细分市场
二、选择目标市场
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
三、目标市场战略
(一)无差异性营销战略
(二)差异性营销战略
(三)集中性营销战略
集中性营销战略[2]
四、影响目标市场战略的因素
案例:希尔顿目标市场细分及选择
[分析任务]
一、市场定位的含义
营销视野3 定位的起源
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方式
四、市场定位的战略
本章结构提示
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