新编市场营销学课件(PPT 40页)

所属分类：营销知识

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资料简介：

主要内容
第九章产品定价决策
第一节定价决策的环境
一、影响定价决策的因素（P.228）
（一）内部因素
（二）外部因素
二、企业定价决策的三维环境
第二节产品定价目标和定价方法
一、定价决策基本程序（P.232）
二、企业的定价目标
三、企业定价的方法
（一）成本导向定价法
（二）市场导向定价法
成本导向定价法VS需求导向定价法
（三）竞争导向定价法
第四节产品价格策略
一、新产品价格策略
二、心理价格策略
三、地理价格策略
四、折扣价格策略
五、差别价格策略
六、产品组合价格策略
七、促销价格策略
第四节价格调整策略
一、降价策略（P.250）
二、提价策略（P.251）
一、提价策略
三、价格调整应考虑的因素

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