消费者行为学大纲(PPT 81页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
主要内容
营销的问题
营销企业管理-1
内容提要
消费者企业管理-1
消费者行为学
自我概念与生活方式
拥有物与延伸的自我
练习-1
行为学基本概念
行为研究的目的与内容
行为学的营销应用
营销的行为学过程
练习
行为学与营销实践
产品分析与消费群细分
产品分析与市场细分
产品分析
市场细分
与消费者行为相关的文化价值观
品牌建立与定位
品牌与定位
消费者感知/认知
感知与认知
学习的特点
案例分析
记忆的特点
品牌形象与学习
品牌与概念建立方法
消费者企业管理
独特卖点与产品概念
动机生成理论
动机的动力
动机理论-1
动机理论-2
动机的结构图
动机与牵连事物
动机与产品概念
概念开发
什么是广告
广告与态度理论
态度测量
态度改变理论
个性与共鸣
消费者个性分类
品牌个性的五个维度
广告与个性关系
广告创意开发
区域营销与文化
文化与消费行为
文化的非语言因素
文化营销
营销企业管理
行为符号学
问题与讨论
有关消费者感知与认知的基本问题
有关消费者行为的一些基本问题
关于消费者环境的一些基本问题
有关营销战略与消费者的一些基本问题
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