整合营销传播的特点和意义(PPT 113页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
主要内容
第4部分整合营销传播
1、整合营销传播的特点和意义
分析几个问题
(1)整合营销传播理论的提出
1)传播媒介的改变
营销传播模式的变化
销售观念
营销观念（四个主要支柱）
全方位营销观念
传统营销模式的终结
2)营销的小众化趋势
大众营销的盲点
以数据库为基础的新媒体信息管理模式____全方位营销观念的基础
大众化营销与一对一营销
3)消费者接受和处理信息的变化
4)沟通策略的革命
(2)整合营销传播的基本策略
重要意义：开发有效传播
营销传播组合的5种主要工具
整合营销传播的意义
(3)整合传播策略分析框架1
整合传播策略分析框架2
整合传播策略分析框架3
整合传播策略分析框架4
整合传播策略分析框架5
整合传播策略分析框架6
整合传播策略分析框架7
整合传播策略分析框架8
整合传播策略分析框架9
整合传播策略分析框架10
二、公共关系在整合营销传播中的作用
讨论几个问题
1、关于对公共关系概念的认识
公共关系源于对于外界威胁作出反应的艺术逐步发展成为一门应用学科
（1）公共关系的定义
（2）划清公共关系与市场营销功能之间的区别
（3）公共关系与相关概念：新闻、广告、危机管理等的关联
2、经济的全球化、信息时代的全球化传播公共关系作用的突现
1）全球化趋势使任何组织与公众的关系越来越密切
2）“虚拟社区”使公众的概念扩大并复杂化
3）在纷杂的信息环境中公共关系的传播任务
3、企业沟通策略的传播构成
1）企业行动与传播的协调性
2)公共关系是建构和发散信息的有效手段
3)在竞争环境中的公共关系
4、公共关系对市场营销的支持
在广告宣传之前建立市场兴奋点，引起受众注意
2)使消费者全方位感受产品，让广告信息有效进入人们生活
3)没有产品新闻时制造广告新闻
4)延伸促销项目，延长产品的影响力
5)与顾客建立个人关系，建立忠诚消费群体
6)针对意见领袖影响有影响力的人群
7、表现企业的社会责任感，建立消费者信任
8)处理危机，保护有风险产品
9)对品牌个性的塑造
案例分析
分析讨论几个具体问题
（1）企业公关部门的具体工作
（2）营销公关有助完成的任务
（3）营销公关的作用
（4）主要的营销公关工具
（5）评估公共关系的效果
公关是否会终结广告?！
必需分清的问题
思考、讨论
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