营销环境与营销观念(PPT 57页)
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教学目标
日本汽车后来居上
从本案例可以引出:
第一节 微观经营环境
主要内容
微观营销环境因素
一、企业
二、供应商
三、营销中间商
最终顾客
趣味讨论:
五 、竞争者
六 、公众
要点警句:
课堂练习:
第二节宏观营销环境
宏观营销
一、人口环境
因素
案例分析: 指南针地毯
二、政治法律环境
1.政治环境
2.法律环境
三、经济环境
1. 经济发展形式
2.消费者收入
3. 消费结构
四、自然环境
五、科技环境
案例分析:亚马逊网上销书
六、社会文化环境
第三节 营销观念
案例分析:
一、营销观念的概念
二、营销环境与营销观念的关系
以“日本汽车后来居上”为例
学生举例:
举例说明:
三、营销观念的发展
1. 生产观念
2. 产品观念
3. 推销观念
4.市场营销观念
2.新旧观念差异
5. 社会营销观念
课堂练习:
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