营销奇迹的创造之道-量化营销(PPT 54页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
营销奇迹的创造之道--量化营销
营销的问题
营销的过程中的普遍难题
量化营销基本概念
量化营销的本质
问题
认识“营销” ——认识 “我”
拥有物与延伸的自我
品牌战略/营销目标的量化
知识度、参与度与营销决策模型
目标的计算方法
营销活动的量化
营销过程涉及的市场细分
与消费者个性相关的文化价值观
问题:需求在哪里
独特卖点与产品概念
动机理论-1
动机理论-2
动机生成营销概念
什么是广告
改变态度的三种方式
态度测量(OAT)
媒介的量化
传播与记忆：记忆的特点
消费者学习的特点
知觉理论
有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1
知觉理论与传播效率
建立良好传播的方法
营销企业管理
包装
对颜色的自动感知反应
包装与符号学
终端促销中的困惑
促销与情绪
终端卖场
情景与卖场
营销量化管理的基础思想
量化管理模式与传统模式的差别
影响营销量化管理的因素
营销量化管理的分类
本次课程圆满结束
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