公关程序之策划(PPT 60页)
所属分类:公关策划
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(一)公共关系策划概述
公关活动的层次:
公关策划的作用
(二)公共关系策划的内容与程序
(二)公共关系策划的内容与程序
确定目标
确定性
具体性
可行性:老鼠和猫
2、确定公众
如何确定目标公众
3、 确定主题
世界无烟日主题
4、确定传播渠道
选择传播媒介的基本原则是:
5、 确定时间
时空选择——机不可失,时不再来
选择时机注意
空间
长跑竞赛发生事故
实施方案
6、 经费预算
(三)公共关系策划的原则与方法
可行性:史玉柱巨人集团
适当性:不满意沃尔玛收银员
科学性:秦池1997年3.2亿夺得央视标王
真实性:展会作假、SARS
系统性:2004年亚洲
2、公共关系策划的方法
脑白金软文
10万美元寻找主人!
制造新闻
(2)名人效应
案例欣赏 取势:阿迪达斯的成功之道
用势:可口可乐一百周年
海阔天空 波澜壮美——海澜集团(原三毛集团)更名策划纪实
“海澜”释义:
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