国际市场营销导论(PPT 49页)

所属分类：营销知识

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资料简介：

主要内容
国际市场营销
开篇案例：法国白兰地是怎样打进美国市场的？
国际市场营销学的性质
一、国际市场营销概论
全球视角泰国东方饭店的故事
超级链接
（一）国际市场营销的含义
（二）国际市场营销与国内市场营销的异同
针对国际市场特点开展国际营销活动
（三）国际市场营销与国际贸易的异同
二、企业国际营销及其观念的演变
（一）企业国际营销的发展阶段
国际市场营销发展阶段
案例：日本本田雅阁新车
案例：欧莱雅公司
案例：非“正宗”的中国菜
案例：“康师傅”发迹内地
案例：肯德基公司全球营销
三、国际市场营销学的形成和发展
（一）国际市场营销学的形成
（二）国际市场营销学的发展
案例：公司的政治营销
案例：美味公司的大市场营销
案例：索尼在中国的社会营销
四、国际市场营销中的决策
动态连续决策过程

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