市场营销管理学讲义(ppt 191页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销管理学讲义目录：
第一讲 如何全面认识市场营销
第二讲 市场和市场营销环境
第三讲 消费者市场与消费者行为分析
第四讲 竞争分析及竞争策略
第五讲 市场细分
第六讲 产品策略
第七讲 ......
市场营销管理学讲义内容摘要：
生产观念
企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。
企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上
生产观念在一定情况下，也会发挥作用。
产品观念
企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。
企业经营的核心在于产品，而非消费需求
对质量的两个疑问：
1。谁眼中的质量
2。质量是不是越高越好
产品自恋症——营销近视症
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