美国科惠医疗器械公司在华市场的营销策略研究(PDF 59页)

目 录
Abstract．．2
l弓I言．．3
1．1研究背景与研究意义3
1．2研究框架7
2LA产品市场现状分析一8
2．1 LA产品的定义8
2．2腹腔镜手术及其专用一次性耗材类医疗器械简介．．8
2．2．1腹腔镜及腹腔镜手术简介8
2．2．2腹腔镜手术器械简介．．10
2．3LA产品在全球及中国的发展现状11
2．3．1LA产品在全球的发展现状11
2．3．2 LA产品在中国的发展现状16
2．3．3 技术对LA产品在全球及中国发展的影响16
2．3．4 中国的政策对LA产品在中国发展的影响。17
2．3．5中国的宏观经济环境对LA产品在中国发展的影响。19
3 COVIDIEN公司LA产品营销环境分析20
3．1 COVIDIEN公司简介20
3．1．1 Covidien公司概述20
3．1．2关于US Surgical21
3．1．3 COVIDIEN公司的组织架构．22
3．1．4 COVIDIEN公司LA产品的发展及地位23
3．1．5 COVIDIEN公司LA产品的销售业绩及利润状况。25
3．1．6 COVIDIEN公司LA产品在中国的营销渠道的变化．．27
3．2 COVIDIEN公司LA产品在当前中国市场中的竞争分析28
3．2．1客户分析．29
3．2．2竞争对手分析“30
3．2．3潜在进入者分析3 1
3．2．4替代品分析．33
3．2．5合作伙伴分析。34
3．3 COVIDIEN公司LA产品在当前中国市场中的SWOT分析35
3．3．1内部优势．．35
3．3．2内部弱势．38
3．3．3外部机会．42
3．3．4外部威胁43
4 COVIDIEN公司LA产品在当前中国市场的战略定位分析45
4．1瞄准高端市场的差异化战略定位45
4．2市场细分46
4．3目标市场．46
5基于4Ps的COVIDIEN公司LA产品在中国市场的营销策略．48
5．1产品策略．48
5．2渠道策略．49

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