某公司年度营销战略规划(ppt 139页)
所属分类：营销战略
文件大小：822 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某公司年度营销战略规划目录：
第一部分 营销回顾
第二部分 战略规划及目标
第三部分 战略方针
第四部分 竞争战略
第五部分 组织战略
第六部分 品牌战略
第七部分 营销组合战略
第八部分 整合传播策略
某公司年度营销战略规划内容提要：
从上面的战略轮廓（也叫价值曲线）已勾画出一个明确和强有力的战略，并明白无误的突出皇明的战略重点：
1、强化渠道管理，提高营销服务，加大终端形象建设，是我们长远战略目标实现的保证
2、但是要实现整体竞争能力的提升，我们还需要全面修炼内功。加强人员素质、提高市场反应能力、塑造品牌形象、打造强势品牌，是我们长期发展的宝贵资产。
……
领导者战略：
公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格
变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上对其它公司起着
领导作用。
……
根据九维价格策略模型，并结合产品的品质和市场的反馈，我们建议采取以下策略：
冬冠――高价值策略
冬冠系列产品采用高价值策略切入市场，提升品牌强度。
弗丽特――溢价策略
弗丽特以溢价策略提升品牌形象，占领高端特殊市场。
富康――以普通策略为主，优良策略为辅
富康主要用于阻击对手的价格战。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
