商品因素与消费心理(PPT 107页)
所属分类：消费者行为
文件大小：5635 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
主要内容
第五章 商品因素与消费心理
第一节 商品设计与消费心理
乔布斯的苹果
有点新意思！
有特色的纪念！
一、消费者对新商品的心理要求
1.新产品的特点
可折叠自行车
可折叠汽车
设计师Mehdi带来了拥抱床垫
乌克兰广告公司创意总监Stas Boiko设计出一款胸部造型的哑铃
美国洛杉矶“魔法厕所咖啡屋”
每款棺材表面都装饰有图案
雅加达身着大猩猩服装的按摩师做按摩
英国内衣公司Shreddies利用化学武器技术设计出一款高科技“防臭屁内裤”。
世界首款飞行汽车亮相，售价为60万英镑
iPhone杯架
Bra Dryer 2.0烘干装置
吊床式浴缸
水下动感单车运动
2.新产品的分类
3.新产品设计与消费心理的关系
3.1.对新产品的基本功能的要求
产品的基本功能之间有矛盾吗?
3.2.对新产品的心理要求
二、新商品设计的心理策略
（一）根据消费者的生理需求进行新产品设计
（二）根据消费者的个性心理特征进行新产品设计
三、消费者对新产品的购买分析
（一）新产品购买者分析
（二）消费者对新商品拒绝接受心理分析
玉林狗肉节
（三）新产品推广的心理策略
第二节 商品名称、商标与消费心理
一、商品名称与消费心理
（一）商品命名的基本要求
（二）商品命名的心理策略
二、商标与消费心理
（一）商标的含义
（二）商标的心理功能
（三）商标设计的心理要求
消费者的品牌的心理（态度）
第三节 商品包装与消费心理
见过这种罐头包装吗？有什么优点？
天津‘月饼大礼盒’六块月饼+奥运火炬=10万
天价五粮液叫价29万 180g千足金底座
天价粽子身价2398元粽子成本仅十几元
长沙出现纯金打造内衣单套售价高达400万
一、商品包装的含义
二、商品包装的心理功能
有何联想？
三、包装设计的心理要求
四、包装设计的心理策略
5.具针对性的设计策略
问题
补充
概述
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
