自媒体的功能定位及最优化管控路径研究(PDF 43页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
内容摘要
第1章 引言
随着互联网Web2．0技术的全面普及，人们的信息来源从原有三大媒体，即报
纸、广播及电视，增加了以互联网为基础的互联网媒体，即第四媒体；而以手机
为代表的移动通讯媒体，被称为第五媒体。
现代技术条件下，信息的传播速度之快，是在过去需要数天甚至数周才能获
取一封信函的人们无法想象的事情。互联网媒体的出现不仅使信息的传播速度更
加快捷，同时也是信息的传播方式发生了巨大的改变。过去的媒体传播，都是以
报纸、广播和电视等单向的向特定或不特定的受众传播信息。随着网站、论坛、
博客、播客、微博、QQ和MSN等基于互联网技术的新事物的出现，给人们带来了
前所未有的新途径来传递信息。而以通讯为主要目的的手机，由于其可以在网络
覆盖范围内无障碍地进行通信，并且还可以通过短信、彩信及GPRS等业务实现文
字、图片的即时传输，在与互联网技术的结合下，使得信息传播方式的更加多样化。
基于第四和第五媒体上的博客、微博、QQ和手机等媒体，在具有传统媒体同
样的信息传播功能外，还具备传统媒体没有的一些特征。比如：第一，一个人发
布信息，不受诸如报社编辑限制，可以按作者好恶选择内容；第二，作者亲历事
件，现场发布第一手资料，先于专业性的媒体记者；第三，在线与读者交流，即
时的信息反馈与评论等等。为此，在2002年，美国硅谷IT专栏作家丹·吉尔默提
出了继新闻媒体1．0传统媒体(或称为旧媒体)和新闻媒体2．0新媒体之后的新
闻媒体3．O概念——自媒体。
1．2研究现状
国内尚无研究“自媒体”的专著出版，但是在百度上搜索“自媒体"一词，
却能得到超过90万条相关网页。从中国知网、维普科技等论文数据库中得到的结
果也相当有限，与自媒体相关的论文只有千余篇。由此可见， “自媒体"概念在
国内已经得到较为广泛的认可，但是还缺乏系统的研究和影响力。
论坛、博客、微博、播客、QQ、MSN，以及手机等，都是“自媒体"概念所包
含的范围，其中以博客最早在民间普及，并且具有比QQ和手机等以通讯为主要目
的的媒介更强的媒体属性，一直是国内外对“自媒体’’研究的代表性媒体。由中
国人民大学新闻学博士刘津撰写的《博客传播》是国内第一本以博客为研究对象
的学术专著，在书中作者对博客传播的特质、博客传播的主体、博客互动等当面
进行了详细阐述，从传播学、社会学、心理学等角度分析博客现象在实践中的经
验，对于博客传播在实践中的应用也提出了独到的见解。
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