透明冰柜广告设计方案(ppt 32页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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透明冰柜广告设计方案目录：
1、冰柜市场环境
2、影响冰柜购买的因素
3、求诉方式
4、目标受众描述
5、影响购买因素的解决方案
6、广告目标
7、求诉方式
8、核心概念
9、透明的家庭冰吧。
10、如何与消费者达成共鸣
11、核心概念
12、海尔透明冰柜的运作规划
13、广告物细分
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透明冰柜广告设计方案内容提要：
生活方式：中国传统的生活方式—不喜好冷食。
生活价值取向：东西方的价值取向存在根本的差异，对东方价值而言，个性与浪漫不是主流。
传统概念：对冰柜的认识停留在用来卖冰棍、装冷冻食品的层次。
生活空间：是影响购买的最主要因素。
生活空间：没有足够的生活空间就没有家庭冰柜的存在价值，因此传讯要面对特定群体。
生活方式:随着世界文化的互相溶合与生活观念的改变，中国人对西式生活习惯有了认同，如喝冷饮、喝洋酒、吃冰镇食品等,这创造了冰柜的家用基础。新生活观念的树立对产品的存在至关重要。
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