农村图书的流通渠道和营销模式研究(PDF 56页)
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资料简介：
内容摘要
第一章绪论
纵贯改革开放20多年我国农村图书市场，图书流通、消费与营销，可以用一个字米概括一
一难。农民买件难，书店卖书难，出版社出拈难，这“三难”导致的诸多困难使得目前面向农村
市场的图书的流通与营销举步维艰，难以满足广大农民购辂需要。其主要表现在以卜|几个方面：
第一，农村图书市场早现缩小趋势，图书销售网点在一些地区正在减少。20世纪80年代，
我国农村几乎乡乡镇镇都设有售书网点，其中人部分以供销社为主。随着市场经济的深入发展，
这些农村图书网点逐渐被淡出自己在市场经济中占有的一席之地。据有关资料显示，在1980年。
全国有新华书店约5200家，其中县级以下售书点约1300处，有供销社图书网点约6．6万处。截
至2003年，全国图书发行网点总量连续下滑，主要是供销社网点的下滑(余敏，2004)。
第二，农民消费的图书总量持续偏低。根据新闻出版总署2002～2003年统计资料显示，2002
年城乡图书销售的比重为75：25；2003年为76：24(王利明，2004)。尽管近两年农村图书销售比
重略有回升，但从人口比例来看，总体上销量是偏小的。倘若从人均消费量来看，农村图书的销
量更始微乎其微。以河北省为例，2002年农村图书销量约为I．3亿～1．5亿元，年人均消费大约
3．5元。如果除去约9096各级程度的学生用书外，实际上一般农村l室I书的消费人均不超过1元钱。
应该说，上述数字代表了相当一些省、自治区的农民在图书消费方面的实际水平(王磊等，2003)。
第三，传统的图伟营销方式已不能满足农民对图}弓消费的需求。我国农村人口占全国总人口
的3／4以上，而在农村图书市场上，图书的销售晕只占全国图传总量的I／4，人均纯收入城市高
于农村l倍以上，而人均图书消费城I行却高于农村8倍以上(王磊等，2003)。
我国有13亿人口，其中有8亿多人生活在农村。农业、农村和农民问题是关系改革开放和
现代化建设全局的重大问题。加快社会主义新农村建设的步伐，全面建设“小康”社会，其重点
和难点在农村。只有广大农民实现了“小康”，全面建设“小康”社会才有坚实．可靠的基础。
图书正是农民用为数不多的消费投入就可获取知识和技能的重要手段，也是他们致富奔小康的捷
径之一。
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