公共关系手段传播(PPT 58页)
所属分类:公共关系
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第5章公共关系手段:传播
5.1公关传播理论
(一)公关传播概述
(1)自身传播:
案例
大众传播媒介的四大支柱:
“请留心你家后窗的”
案例分析
(二)传播的基础理论
训练与练习
5.2公关传播媒介与选择
(一)公共关系传播媒介举要
(二)公共关系传播媒介的选择
案例:康乐氏橄榄油产品传播策略
案例:利用总统当推销员
5.3公关传播实施技巧
(一)善于利用新闻媒介
案例:毛姆的征婚广告
(二)善于策划公关广告
(三)善于组织高效的公关会议
(四)善于建立良好的人际关系
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