营销调研策划培训(PPT 71页)
所属分类:营销策划
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项目背景
概念界定
市场调研的总体设计
2.1.1 确定调查目标
2.1.2 确定调查对象和调查单位
2.1.3 确定调查内容
几种典型的市场调研
2.1.4 确定资料来源
2.1.5 确定调查方式和方法
2.1.6 确定资料处理与分析方法
2.1.7 确定调研日程
2.1.8 调研费用预算
2.2.1 调查人员培训
2.2.2 问卷设计
开场白
调查问卷设计之封闭式问卷
调查问卷设计之开放式问卷
不应采用的问题:
排列问题的次序
2.2.3 抽样技术
2.2.4 开展市场调查
2.2.5 整理调查资料
数据准备过程
编码技巧
多选项的编码
初步整理:表格化
初步整理:图形化
营销调研报告的撰写
作业要求
典型的调研报告结构
目录表的内容
插图一览表
附录一览表
2.3.5 市场调研报告格式要求
自我检测
实训活动
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