绿岛地产案例创意(doc 12)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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标题：一个理想国的诞生
案例简介：2004年，晋愉集团拿下大渡口双山二千亩自然生态坡地，并以其独有的重庆主城区内的生态绿地，以花园洋房、景观高层和独栋别墅作为集合业态，打造重庆首座公园式品质社区。从城市运营的角度看，晋愉的此番出手可谓大手笔，同时更表达出重庆大都市圈计划对于主城向大中区和大西区的发展战略。因此，吴扬文工作室在承接此案后，提出了项目与重庆大都市圈计划的重大关系，并以理想国的概念诠释绿岛的公园社区形态，使项目的理念和人文意涵获得最大程度的市场认同。
在理想国这一核心理念纲领下，吴扬文工作室作出了绿岛面向市场的传播主轴，其开篇的气势相当宏伟。将绿岛置于重庆主城发展与大都市圈的计划之中，率先提出主城西进的主张，以城市运营的手法直接引动城市、区域、直至项目的整体价值提升。这一企划主张和传播效果，迅速获得了大渡口区政府和城市市民的热烈反响。大渡口区政府在首稿发布之后立即与晋愉以及区内各大地产发展商举行了“西进的力量”专题研讨会，提出加速推进主城西进和大西区发展的要求，同时为大渡口的未来发展作出了蓝图规划。
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