网络广告主题的确定和表现(PPT 62页)

所属分类：广告传媒

文件大小：1714 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

主要内容
第三章网络广告主题的确定和表现
本章教学内容
3.1广告的定位理论
3.1.1广告的定位理论
1商品时代（USP）
2品牌形象时代（BI）
3定位论
3.1.2广告定位的意义
可选择的定位策略有：
常见的市场空隙主要有：
第二节网络广告的主题
联想广告
3.2.1网络广告主题的基本要求
3.2.2确定广告主题的题材
3.2.3网络广告创作的构成因素
3.2.4网络广告创作的基本原则
3.３网络广告设计的表现手法
4.3.1理性表现策略
4.3.2情感表现策略
4.4大类商品网络广告设计
1安全主题
2环保主题
3舒适主题类
4地位主题类（品位）
5情感主题类
6功能类
7经济类：省钱
8服务
二、食品
讨论时间
广告背景：
课余学习
强化训练

..............................

上一篇：广播电视制度与节目规范(PPT 96页)

下一篇：广告文案的诉求方式(PPT 72页)

广告说服与态度改变培训资料(ppt 37页)

精品资料网 m.cnshu.cn