叶茂中16个营销关键词之九树敌(PDF 30页)
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资料简介：
内容摘要
树敌
凡是敌人反对的我们就要拥护凡是敌人拥护的我们就要反对——毛泽东
1986年11月6日，英格兰的曼彻斯特联足球俱乐部宣布更换主教练，由阿历克斯.弗格森
接替阿特金森。
彼时曼联队实力薄弱，主要任务是保级，在弗格森接手前的13场比赛里，曼联队只赢了3场，
输6场，
平4场。相比而言，昔日的手下败将兼最大仇敌利物浦队却风头正劲，独领风骚，曼联的
球迷怨声载道，
俱乐部更不满意。不过这个倔强的苏格兰红鼻子老头却执拗的发出了自己这辈子最豪迈的宣
言：我的最大
成就将是把利物浦从他妈的王座上拉下来。”（mygreatestchallengewasknockingLiverpool
rightoff
theirfuckingperch.）
所有人都觉得这老头痴人说梦，近乎疯了。利物浦当时是英格兰名副其实的霸主，手握16个
顶级联赛冠军，
风头一时无两。而曼联呢，成绩也不差，但当时只有7个联赛冠军，差了一倍还多。到了
1990年，仍处
巅峰的利物浦把这个差距拉成18:7。把利物浦拉下来？吹牛也不是这么吹的。
25年之后，2011年5月14日，英超联赛第37轮，曼联1:1战平布莱克本，提前一轮锁
定联赛冠军，这
是第几个？19个，苏格兰老头用25年时间打造了一支梦幻之师，狂扫12个联赛冠军，真
正成为英伦第一。
老头是个诚实守信的人，说到做到。他近乎偏执的找了一个不可战胜的对手，远大的目标指
引着他带着自
己的球队不断前行，这世界上不可能的任务太多，但是总会有人做得到。
纵使面前是拥有无穷力量的巨人歌利亚，只要有着想把其打败的勇气和信心，你可以是又一
个牧童大卫。
“不可胜在己，可胜在敌”
营销就如同战争，真正的目的就是掠夺资源，占领消费者的脑袋和口袋。
每个人都在抱怨过度激烈的竞争，许多企业为了规避竞争，经常涉足过于偏僻的市场，但没
有对手的市场
是不是就是好市场呢？
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