营销管理之制定产品战略(PPT 34页)

所属分类：销售管理

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资料简介：

主要内容
五个产品层次
产品分类维度
消费品分类
工业品分类
成品层级
产品线分析
产品线延伸
什么是第5个P？
包装的目标
新产品类型
新产品开发的限制因素
寻找一个成功的新产品
新产品开发决策过程
提出创意：创造性方法
横向映射
产品创意评价工具
概念开发中的名词
概念测试
营销战略
市场测试决策
挑选首次上市市场的标准
产品生命周期
销售额与产品生命周期
普通产品的生命周期
维持市场迅速发展的战略
成熟期中的阶段
三种产品类型的生命周期
营销讨论
案例讨论

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