户外网络营销策略分析(DOC 40页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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目 录
摘 要 II
ABSTRACT III
绪 论 1
（一） 选题的背景及意义 1
（二） 国内研究现状 1
（三） 研究的主要内容 2
（四） 研究思路及方法 2
一 我国及长沙户外运动的起源和发展 3
（一） 户外运动的含义 3
（二） 我国户外运动的起源与发展 3
（三） 长沙户外运动的发展 5
二 长沙三人行户外的发展现状及市场分析 7
（一） 长沙三人行户外的发展现状 7
（二） 长沙三人行户外的市场定位 8
（三） 大学生户外运动市场的特点 9
（四） 长沙三人行户外的市场细分 11
三 长沙三人行户外的网络营销策略分析 13
（一） 长沙三人行户外的网络营销策略 13
1 借助QQ好友的“传染性”宣传 13
2 “一对一”的微信营销 14
3 立体化的微博营销 15
4 参与式的个性化服务策略 15
5 增加网站访问的搜索引擎优化策略 15
（二） 长沙三人行户外现有网络营销策略存在的问题 16
1 宣传范围局限在社交网内 16
2 营销工具趋同、营销受众重复 16
3 信息更新频率低，缺乏连续性 17
4 缺乏整体的配合 17
5 忽略了对户外运动安全的宣传 17
6 网络营销模式单一 17
四 长沙三人行户外网络营销策略的改进 19
（一） 利用网站平台拓宽宣传范围 19
（二） 丰富网络营销工具 19
1 搜索引擎竞价排名推广 19
2 利用经桥、58等网站平台进行推广 20
（三） 定期定量的数据更新 20
（四） 各种营销方式相互配合 20
（五） 加强对户外运动安全的宣传 21
（六） 开发多种营销模式 21
1 基于用户许可的顾客关系E-mail营销 21
2 以论坛和QQ群为平台的会员制营销 21
3 在淘宝上建立电子商务平台 22
结 论 23
附录1 24
附录2 30
参考文献 31
致 谢 32
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