市场营销新观念(PPT 38页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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主要内容
一、整合营销
二、关系营销
三、城市营销
四、绿色营销
五、事件营销
六、体验营销
内容摘要
一、整合营销
1.整合营销的含义
整合营销是以企业由内向外的战略为基础，以整合企业内部、外部的资源为手段，以消费者为中心而重组的企业行为。
整合营销是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和消费者以及其他一些公共群体(雇员、立法者、商家、传媒和公关公司、金融团体)保持一种良好的积极的关系。…▲
2.整合营销理论的主要内容
(1)整合营销传播
对于整合营销传播，美国广告协会的定义是：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段—如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系—并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”…▲
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