产品策略之产品生命周期与新产品开发培训教材(PPT 57页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期阶段的划分与营销策略
三、产品生命周期的其他形态
四、判定企业生命周期的方法
第九章
第一节 产品经济生命周期
基本概念
产品生命周期各阶段特征和营销目标
案例分析：杜邦尼龙丝袜
1、引入阶段：
研究产品寿命周期理论的意义
理想的产品生命周期
第二节 新产品开发概述
新产品开发是技术问题吗？
案例：娃哈哈
一、概念和类型
新产品分类
二、新产品开发的意义
三、新产品开发的风险与失败原因
四、开发成功的新产品，具备以下特征：P169
第三节 新产品开发程序
按照新产品革新程度不同，新产品开发的策略有：
按照开发时机的不同，新产品开发策略有：
三、新产品开发程序
四、新产品的推广过程
（二）消费者采用新产品的行为类型
Swatch因特网时间
2010上海世博会，斯沃琪 (Swatch) 特别呈献“瑞士国家馆珍藏腕表”
Swatch携手几米 推出2011年兔年生肖腕表
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