扫描营销环境 (PPT 62页)

主要内容
营销环境（Marketing Environment）
一、企业微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
4、顾客
5、竞争者
6、公众
二、企业宏观环境
A、分析宏观环境的需要和趋势
趋势
时尚、趋势与大趋势
大趋势
二、对主要宏观环境因素的辨认和反应
不可忽视的全球力量
主要宏观环境因素
1、人文统计环境
1）世界人口增长
2）人口年龄结构决定需要
3）民族市场
4)教育组
5）家庭类型
6）人口的地理迁移
7）大众市场向微观市场转变
2、经济环境
1）收入分配
2）储蓄、债务、信贷的适用性
3、自然环境
1）原料短缺
2）能源成本的增加
3）污染的增加
4）环境保护中政府使命的变化
4、技术环境
5、政治/法律环境
1）对企业进行管理的立法
影响营销活动的美国立法里程碑
2）公众利益集团的成长
消费者主义运动
6、社会/文化环境
The End

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