企业市场营销(PPT 33页)
所属分类:营销知识
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一、市场营销的主要内涵
二、市场营销要把握的因素◇
三、市场营销策略◇
四、市场营销的新领域◇
内容摘要
一、市场营销的主要内涵
1、4Ps理论 迈卡锡教授1960年在《营销管理》一书中提出,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)所以,产品决策、适当价格、选择适当渠道和宣传促销是市场营销的“四大支柱”。(生产为中心)
2、4Cs理论
由美国劳特朋在80年代提出,即消费者的需求和欲望(Consumer)、消费者愿意支付的成本(Cost)、交易过程中的便利(Convenience)、与消费者的沟通(Communication)(消费者为中心)
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