现代营销学导论(PPT 35页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
主要内容
第一章 现代营销学导论
导论的内容
课程特点
市场营销学的起源
市场营销学的发展路径
市场营销学的发展路径（1）
市场营销学的发展路径（2）
市场营销学的发展路径（3）
营销理论-P字的游戏
4P理论－营销管理的基本框架
营销学在我国的发展阶段
营销学在我国的发展阶段（1）
市场营销学在我国的发展趋势
本次课程总括
“市场”概念及其变迁（经济学视角）
“市场”概念及其变迁（1，经济学视角）
“市场”概念及其变迁（营销学视角）
构成市场的三个要素
市场对于经济的推动作用
市场营销和sales的区别
市场营销的覆盖范围
市场营销概念的变迁
市场营销概念的变迁（1）
营销学的性质和研究对象
营销学的研究方法
研究方法（1）
研究方法（2）
营销管理的定义和类型
营销管理哲学简介
5种营销观念之间的差别
案例分析－如何发现和创造营销机会
案例分析－如何发现和创造营销机会（1）
思考的问题
问题的解答
本章结语
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