国际市场产品策略 (PPT 72页)

主要内容
只有让你产品——营销组合的心脏
产品 Product
11.1.1 产品整体概念
产品整体概念
思 考
11.1.2 产品整体概念的意义
11.1国际产品整体概念
11.2.2 国际产品的调整策略
国际产品的调整策略
目标市场环境例：政府法规影响产品调整
国际产品的调整略
星巴克的产品创新
10.3.1 产品生命周期的含义
产品生命周期各阶段的营销策略
PLC的其他形态
时尚产品的生命周期曲线与特点
导入阶段的营销策略
国际产品生命周期理论
国际市场营销品牌策略
国际品牌的内涵
品牌与商标的区别
品牌的功能 Benefits of Branding
（二）品牌价值
品牌价值 Brand Equity
苹果成全球最有价值品牌
（三）国际品牌的建立原则
（四）品牌和商标的设计原则
有效的品牌名称An Effective Brand Name
有效的品牌名称 (续)An Effective Brand Name
品牌组合
国际市场营销的品牌问题

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