战略营销与品牌建设(ppt 77页)
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资料简介：
主要内容
第五章 战略营销与品牌建设
一、品牌的内涵
品牌的内涵—1（符号说）
品牌的内涵--2 （符号说）
品牌的内涵—3（关系说）
品牌的内涵—4（资产说）
品牌的内涵--5
品牌的六个层面的含义
二、品牌价值与品牌竞争时代——中国企业的现状
温家宝总理论品牌
《定位》--阿尔.里斯论品牌
品牌价值
中国无品牌--夏兰泽（Shelly Lazarus）
中国制造VS中国品牌
中国制造VS中国品牌
走出中国式营销的泥淖
走出中国式营销的泥淖
与菲利普·科特勒对话
与菲利普·科特勒对话--1
与菲利普·科特勒对话--2
与菲利普·科特勒对话--3
与菲利普·科特勒对话--4
营销让产品跳舞；品牌让消费者跳舞
三、品牌战略与品牌管理
品牌的作用
品牌特征
品牌的种类
品牌形象
品牌的物理模型
品牌管理的时代特征
品牌战略Brand Strategy
品牌战略Brand Strategy
营销必须以品牌战略为基础
为什么洋品牌都有“九条命”
营销革命—品牌营销战略
品牌战略管理过程
企业品牌战略选择
品牌模式的选择
品牌延伸规划
单一品牌战略
多品牌战略
多品牌战略—宝洁
品牌战略规划的五个核心
品牌定位的原则
品牌定位的策略
成熟品牌的法律保护
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