市场营销概论(ppt 45页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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主要内容
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 研究市场营销学意义
本章结构提示
市场营销学
第一章市场营销概论
学习目标
第一节市场和市场营销
一、市场的含义
行业与市场的关系
了解市场的关键问题
二、市场营销的含义
市场营销不等同于推销
市场营销人员与销售人员对比
营销视野营销在我们的生活中无处不在
从前面的案例得出：
三、市场营销的核心概念
专家妙论
营销备忘
课堂研讨蚊帐大王的困惑
思考
营销视野耐克靠什么成功?
第二节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
市场营销组合Marketingmix
大市场营销mega-marketing
4C理论
5R理论
四、市场营销学性质
五、市场营销学在中国的传播和发展
课堂研讨坐困愁城的发明家
第三节研究市场营销学意义
课堂思考
本章结构提示
宝洁公司为什么能够成功？
一、从理解消费者入手，生产消费者需要的产品
二、持续创新，提高产品价值
三、经营品牌的核心价值
四、独特的广告策略
思考题：
专家论营销
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