LG润滑油广东市场整体推广(ppt 72页)
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一、“润滑”中国调查:洋品牌VS土品牌
竞争对手
二、品牌推广定位及形象描述
一般性润滑油的两种发展目标:
高性能润滑油基本原则是:
润滑油市场的基本规则:
事实上是
润滑油使用存在的状况
消费者方面
厂商方面
经销商和气修厂方面
LG润滑油该如何定位?
我们认为LG润滑油
我们为中国消费者提供的价值
三、推广目标
四、推广形象广告语建议
消费者特征
结合产品定位和消费者特征,我们建议产品推广广告语为:润油专家 科学润滑
五、品牌发展初步规划
1、第一阶段(04年底—05年6月)
2、第二阶段(05年6月—06年年底)
3、第三阶段(07年底—)
八、阶段整合推广思路(04年底—05年6月)
我们制订以下推广思路
九、终端先行(04年—05年2月份)
十、营销跟进(04年—05年3月份)
1、捆绑促销,撬开市场大门
2、锁定专业人群,局部带动整体
3、机制建立,确保营销运行
一)户外投放选择
广深高速
二)专业媒体投放
三)广播广告投放
十二、活动造势与新闻宣传(05年3月份—05年6月份)
1、赞助一些社会公益活动,如绿色环保事业。
2、新闻宣传主要配合大型活动。
3、适时在相关媒体推出软性文章。
4、动态新闻。
5、联合媒体(电视台、报纸等)发起爱好赛车、自驾游的朋友,举行汽车越野赛、自驾游活动。
6、组织LG参展东莞、广州、深圳等城市举办的车展。
如果以上建议能得到执行,我们将进行以下相关设计制作及服务:
谢谢支持!
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