销售管理及销售区域管理知识分析(PPT 87页)
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第一节 销售区域的设计与管理
第二节 销售渠道管理
第三节 铺货与窜货管理
第四节 销售终端管理
销售管理及销售区域管理知识分析(PPT 87页)简介:
一、销售区域管理的涵义
1)销售区域的概念
销售区域也称区域市场或销售辖区,它是指在一段给定的时间内,分配给一个销售员、一个销售分支机构或者一个分销商的一群现实及潜在顾客的总和。
2)销售区域的相对性和可变性
相对于全球而言,亚洲就是区域市场;相对于中国而言,广东是区域市场;相对于城市而言,农村又是区域市场;
二、销售区域管理的作用
鼓舞销售人员的士气
更好的覆盖目标市场
提高服务质量
有助于对销售人员进行控制和评价
有利于降低营销费
三、区域市场开发
(一)区域市场开发中的常见误区
1、未建立起企业赖以生存的根据地
表现在产品销售上有两种倾向:
1)"蜻蜒点水"式的"游击战"——哪儿能销就往哪儿销,能销多少销多少;
2)"撒胡椒粉"式的"全击战"--广泛撒网,力求"广种厚收"。
2、将市场做成“夹生饭”
3.没有明确其区域市场目标在哪里,而明确区域市场目标是企业开拓市场成败的关键。
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