广告诉求与文案创作(ppt 70页)

主要内容
任务8  广告诉求与文案创作
8.1  广告诉求对象和诉求重点策略
一、何谓广告诉求（Advertising Appeal ）
二、广告诉求的条件
（一）诉求对象
何谓广告诉求对象
（二）诉求重点
（三）诉求方法
广告诉求对象决策的影响因素
11.3  广告的理性诉求策略
产品的五个层次
案例：以产品的5个层次来说明鸟巢
案例：以产品的5个层次来说明香奈尔5号
二、如何判断一个广告是否采用理性诉求
如何对产品的功效进行解释或示范
例如：
3、拟定说服重点
4、强调论据
5、双向交流
11.3.4 广告理性诉求的方法
8.2  广告的情感诉求策略
马斯洛需要层次理论
一、情感广告的说服作用
二、受众对广告的情感反应模型
11.4.3 广告情感诉求的策略
晕轮效应
广告中常见的情感类型
11.4.4 广告情感诉求的方法
心境与广告播发
8.3  广告的形象诉求策略
11.2.1 企业形象诉求
11.2.2 商品形象诉求
11.2.3 品牌形象诉求
8.4  广告文案写作
8.1   广告文案
广告文案由四部分组成：
广告文案创作的要求
广告标题创作
关于标题
标题的作用
1、 轻轻地滑出去 
2、要有起伏变化
3、避免使用固定式的句子
4、比喻与双关语
5、新名词、流行语 

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