龙湖集团广告效果测评报告(PDF 41页)
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集团点评
1- 龙湖集团10年2季度投放的户外、平面广告广告力整体而言仍领先于当地平均水平。
2-新地区公司沈阳、无锡首次加入测评,无锡滟澜山表现优异,沈阳滟澜山缺乏对集团已积
累广告知识的学习和借鉴,表现垫底。
3- 无锡滟澜山、上海蓝湖香颂在本次测评的户外广告中表现优秀,重庆江与城、成都龙湖
世纪在平面广告中表现优秀。这4支广告成功的共同点:(1)用色明亮,构图简洁明快,
有美感且吸引眼球;(2)核心卖点突出,广告创意与核心卖点贴切,如无锡滟澜山的“太
湖畔,城市别墅”、成都龙湖世纪的“滨江地标,绽放城南”;(3)项目关键信息齐备,
醒目
4- 广告测试中发现的问题需引起重视和改进:广告传递主题不统一,不直接,什么都想说
结果什么都没说明白(沈阳滟澜山);核心价值点不明,表现力单薄(上海郦城);品牌移
植过于生硬,抓了眼球但没抓住客户的心(成都北城天街)
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