广告效果研究的理论基础(ppt 40页)
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第一节 广告与消费行为的关系
第二节 传播效果研究的基本理论
第三节 广告的心理效果研究
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 传播效果研究的基本理论
举例:社会心理学家奥尔波特《偏见的本质》
第三节 广告心理效果研究
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