广告调查范围(PPT 44页)
所属分类:广告传媒
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第一节 广告主调查
一、了解广告运动涉及广告主的相关内容
调查的具体内容包括广告主的行业坐标、战略、品牌、文化等,每一项目的调查,最后都要归结到其独特优势,可以以此作为广告得突破口。
二、定位广告公司自身的独特优势
1、广告主的顾虑
(1)目的不一样
(2)风险不一样
(3)广告主的自尊心更容易受到广告公司伤害
(4)广告公司的创意没有比较客观的评判标准
(5)广告主花钱买的服务能确保他或他的企业在市场竞争中胜出?
(6)绝大多数的广告主请超过5家以上的广告公司作方案
(7)广告主不太了解广告公司的成本构成
(8)广告主往往认为没有相关专业人员
2、广告公司的优势
(1)相对于广告主的优势
(2)相对于其他广告公司的优势
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