动感地带定价策略分析
所属分类：定价策略
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资料简介：
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动感地带定价策略分析目录：
第一部分 定价策略分析背景简介... 2
第二部分 动感地带定价策略分析... 3
2.1细分定价模式... 3
2．1．1根据消费者类型细分业务和定价... 3
2．1．2．基本业务“细分”收费模式... 4
2．2 “批发”的短信套餐... 5
2．3 利用网内、品牌内分级定价营造网络效应... 7
2．4 动感地带的优惠与促销计划... 9
第三部分 动感地带定价策略对移动通信产品定价的启示... 11
3.1价格策略的制定... 11
3.2价格策略的执行... 12
3.3价格策略的试验... 12
动感地带定价策略分析内容提要：
中国移动通信继“全球通”、“神州行”后，2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。本文以动感地带的细分定价模式为起点，重点分析其“短信批发”、分级定价的定价策略及优惠和促销手段，探讨动感地带的定价特点，以及其对中国移动发展的意义与定价策略启示。
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