小男孩促销管理手册(doc 47页)
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一、促销管理
二、价格管理
三、边际成本定价法
小男孩促销管理手册内容提要:
1、定义与目的
促销:就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。
促销实质上是一种沟通活动,即营销者发出作为刺激消费的各种信息,把信息传递到一个或更多的目标对象,以影响其态度和行为。
常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销和公共关系。门店可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。
2、促销的内涵
第一、促销是对的短程激励活动;
第二、促销是利益驱动购买;
第三、促销是追求结果的销售行为;
第四、促销对冲动性购买尤为有效;
第五、促销就是为了扩大销量而使用的方法;
第六、促销是一种市场竞争手段;
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