企业促销的方式与促销组合(ppt 59页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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企业促销的方式与促销组合目录:
第一节 促销与沟通
一、促销的含义
二、企业促销方式与促销组合
三、进行有效沟通的步骤
第二节 广告
一、广告的概念
第三节 销售促进
一、含义、特点及适用性
二、销售促进的主要方式
三、制定销售促进方案
第四节 公共关系
企业促销的方式与促销组合内容简介:
1.概述促销的含义及促销组合的五种方式
2. 阐述进行有效沟通的步骤
3.阐述企业促销组合决策的原理
4.阐述制定企业广告促销方案的步骤
5.概述企业销售促进的基本方式
6.概述推销队伍的设计和人员推销的基本技术
7.概述公共关系的职能和主要方式
一、 促销的含义
促销（Promotion）――营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。实质就是营销者与购买者和潜在购买者之间的信息沟通。
二、企业促销的方式与促销组合
促销组合（Promotion Mix）——为了以最小的成本投入，获取最大的经济效益，企业需要对各种不同的促销活动进行有机组合，使企业的全部促销活动互相配合，协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现促销目标。
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