消费者行为理论相关知识(ppt 47页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费者行为理论相关知识目录：
1、序言
2、理性行为的假设
3、基数效用论及其结论
4、序数效用论及其结论
5、消费者剩余
6、租金
消费者行为理论相关知识内容提要：
序言
理论上：需求曲线的进一步解释--------为什么是单调递减的？
实践上：消费者如何进行消费选择可以获得最大的满足感。
消费者到底在干什么？--------
在既定收入的约束之下，如何在众多的商品中选择一揽子商品（商品组合,portfolio),使其可获得最大的满足感（即其所谓的“效用”）
假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：
（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：
（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。
（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。
（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
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