试论广告中中国文化元素的运用(ppt 48页)

资料简介：

试论广告中中国文化元素的运用内容提要：
中国元素表现形式建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。 在近年来尤其是2008年之后，中国风开始流行于文化、艺术领域，如广告、电影、音乐、服饰、建筑等。
传统文化在当代广告中的表现：
物质文化层
包括: 器物、中国特有精神代表物、历史人物、艺术作品等方面
器物
主要指考古发现的不同时代的出土文物。文物是凝固的历史,容易让人把它和永恒、品质、雅趣联系在一起。如果将文物和所宣传的商品有机地结合起来, 会收到其他广告表现手段意想不到的效果。
人们往往对带有强烈功利色彩的广告易产生反感, 比较容易接受商业色彩淡化的宣传和推销, 而文物“隐含着一种文化权威,一种尊贵或智慧的形式, 比任何追求粗俗的物质利益的行为更高尚。”
人们通过文物追忆历史时, 会不自觉地接受广告所推销的商品。
例子：“文君酒”的广告
借用出土的古代酒器, 运用先进的摄影技巧, 把古代酒器拍得玲珑剔透, 表现了文君酒的悠久历史和高雅

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