广告学概论讲义课件(ppt 57页)

主要内容
广告学概论
第三节  探寻广告功能（The function of AD）
营销（marketing）
现代营销思想发展的三个阶段：
现代市场营销学最基本的核心理论
（一）广告的营销功能   （本质功能）
1、广告对企业经营的影响和作用
2、广告对消费者的影响和作用
需注意广告营销功能与效用的有限性：
（二）广告的社会性功能 （延伸功能）
1、传播文化功能
（2）创造流行和时尚功能
（3）传递情感功能
（4）传授知识的教育功能
对广告社会功能的批判（criticize）：

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