广告手段与广告功能(ppt 43页)
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一、广告的定义
二、广告的组成部分
三、广告手段 (Advertising Media)
四、广告的功能
五、玩弄辞藻
六、广告的词汇特点
广告手段与广告功能内容提要:
广告的组成部分:
标题:点名主题,引人注目;要求文字
简短、新颖,给人深刻印象。
正文:承载广告的中心信息,其介绍商品,建立印象和促进销售的作用。
标语:又叫广告口号,往往出现在广告的末尾, 以简短易记的形式,加深人们对广告的印象。
随文: 是广告的必要说明,一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息,以利读者(顾客)购买。
广告手段 (Advertising Media):
1. Press Advertising 报刊广告
2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告
3. Outdoor and Transport Advertising
露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale 某公司 橱窗和销售点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告
7. Cinema 电影广告
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