试论市场营销中的公共关系(doc 8页)
所属分类：公共关系
文件大小：181 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
试论市场营销中的公共关系内容提要：
在这样一个经济发展突飞猛进,日新月异的时期里,市场营销中
的公共关系有着非常鲜明的时代气息和特征,它主要是围绕市场环境
的不断变革所产生的新一轮社会关系,在营销的实战中,我们确实碰
到了许许多多的需要通过公共关系的专业技巧与网络进行销售工作.
特别在新时期里所要表现的尤为突出.
那么什么又是公共关系学呢,它的定义又是什么呢?
“公共关系”一词译自英语的Public Relations这两个单词组
合.在英语里,“Public”通常有两种含义，一用作形容词，意为“公
开的，公共的”，二用作名词，意为“公众”。中文译名“公共关系”
中的“公共”一词实际上包括了这两种含义。“Relations”这里是复
数形式，意为“诸种联系、关系”，中文只能意为“关系”，但实际上
有各种或各类关系的意思。公共关系是现代社会的产物。随着市场和
的发展、传播技术的进步和全球经济一体化步伐的日益加快，公共关
系在社会、政治、经济、文化、法律等领域中的作用显得越来越重要。
“公共关系是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术。它运用合
理的原则和方法，通过有计划和持久的努力，协调和改善组织机构
的对内对外关系，使本组织机构的各项政策和活动符合于广大公众
的需求，在公众中树立起良好形象，以谋求公众对本组织机构的了
解、信任、好感和合作，并获得共同利益。”
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
